腾讯/京东为什么向唯品会投资8.63亿美元?这会对阿里巴巴造成什么影响?
服装行业本身是消费类目的大类,背后有各种不同类型的用户,京东依靠数码起家,对服装行业的整合能力不够,现有京东运营机制也不受厂商接纳。所以投资唯品会,也是类目战略延伸的唯一最快的方法,但京东加上唯品会最多也是阿里的七分之一,阿里加强对服装类目的服持,短时间不会造成多大的冲击,反而京东如果与唯品会合作不愉快,哪将来才会有大的风险......
这件事儿来的很巧妙也也很突然。周一,很多人都在打着盹,结果京东、腾讯、唯品会三家联手,瞬间让很多人都不淡定了...
腾讯的社交和游戏***那是没的说。流量那是相当惊人。但是其本身并没有做电商的基础,所以想要入门都很难,毕竟电商的格局已经形成。但是腾讯作为互联网巨头之一,会放弃电商这个市场吗?答案当然是否定的。
所以曲线投资进入,入股京东,入股拼多多,入股永辉、入股唯品会。而腾讯对这些公司最大支持就是流量支持,微信9亿用户,随便引流一点,用户就能增长上千万。
在我看来,唯品会这次真的是比较“沾光”的,在天猫、京东夹缝下生存,唯品会活得不容易。近两年,唯品会股价表现一直不太好。而这两天腾讯、京东入股,唯品会股价暴涨,再加上腾讯入股之后,如果提供微信、QQ、浏览器流量支持,用户还有希望翻几番,对股价上涨有好处的。
此外,唯品会自身也在做物流布局。物流方面,京东有优势,可以跟唯品会合作。
最后再谈一谈电商的格局吧,以GMV计算,2017上半年中国B2C网络零售市场:天猫排名第一,京东名列第二,唯品会第三。
而现在京东+唯品会可以说已经越来越接近天猫。不过在已有市场,以已有方式拼,想要改变格局确实是有难度的。或许真正可以改变行业格局的是线下市场...
这次合作意味着唯品会与腾讯、京东达成战略合作伙伴关系,三家公司将进行***互换,战略协同,以谋求共同发展。此举将对中国电商的生态及格局产生重大影响。
12月18日早间消息,腾讯和京东将向唯品会投资8.63亿美元,股权认购价格较唯品会上周五收盘价溢价55%。交易结束后,腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。
根据战略合作协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机app主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。
从沈亚的内部信当中可知,唯品会加入腾讯的生态体系,目的是想获得腾讯的流量和内容支持,同时唯品会也将帮助提升腾讯的电商变现能力。
对于阿里而言,毫无疑问增加了对手京东和腾讯的竞争力。在电商领域,已经和京东打的不可开交,此次电商领域的垂直品牌唯品会和京东联手,又有腾讯的流量和内容支持,阿里巴巴在电商领域的地位是否能长期领先。接下来阿里又会通过怎样的战略规划来保持行业龙头地位都值得探索。
对于生态而言,阿里的核心电商,腾讯的核心是社交和游戏,百度的核心是搜索,腾讯此举,在直攻阿里的腹地,通过入股永辉零售等合作布局线下,唯品会抢占线上,腾讯在新零售领域对线上线下的全面布局,在生态体系建设上也更向前迈进了一大步。
坐拥近9亿月活微信用户的腾讯一直没有放弃在零售上的布局。刘炽平说道,我们已经看到在我们的平台上用户对于发现、讨论、购买品牌服装,有着巨大的需求。
虽然阿里旗下的淘宝和天猫仍是电商行业的老大,但继易迅网、一号店之后,国内现存有实力的独立电商平台所剩无几。如今,唯品会、拼多多、美丽说、蘑菇街、小红书等已纷纷站队加入腾讯系。腾讯的零售业版图还包括美团点评、58同城。
星期一一大早来这么个事,很是劲爆啊,既然大家都在讨论,那我也说一下吧。
据今天早上的消息,腾讯和京东将在交易交割时向唯品会投资8.63亿美元,股权认购价格较唯品会上周五收盘价溢价55%。交易结束后,腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。
根据协议,腾讯将在微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。这意味着,唯品会与腾讯、京东达将进行***互换,此举必将对中国电商的生态及格局产生重大影响。
先回答第一个问题,为什么是唯品会?从数据上来看,唯品会是当下综合电商领域增长最快的平台之一。根据中国电子商务研究中心发布的《2017(上)中国网络零售市场数据监测报告》,唯品会在GMV的对比中排名第三,仅次于天猫、京东。而唯品会第三季度的财报显示,唯品会总净营收153亿元,总订单量7400万份,是自营服饰穿戴品类的行业第一。
另外,唯品会的复购率和用户粘性是很惊人的。唯品会方面提供的数据显示,唯品会的人均消费额是643元,用户复购率是84.4%,复购客户销售占比95%。除此之外,唯品会今年在品牌引进,物流方面的成绩也十分不错,品骏快递目前已经有3700家直营站点,超过27000名快递员,总仓储面积达到约240万平方米。
对京东来说,唯品会和它的运营模式相似,都是以自营业务为主、且重视时尚领域的拓展;在商品品类和用户结构方面,京东和唯品会之间又有极强的互补性:唯品会3亿会员中女性会员超过80%,京东则是男性用户占比较高。两者合作,可以利用各方的优势进行互补。对腾讯来说,腾讯庞大的用户基础,它与唯品会对接,可以更好地满足平台用户需求和体验;同时,还可以强化腾讯的电商变现能力。
第二个问题,对阿里会有什么影响?
截至目前,唯品会方面的负责人还没有正面回应与阿里的竞争关系,只是强调与京东会利用各方优势互补,形成深度共赢的战略合作联盟。但是,从长远来看,肯定是有影响的,毕竟京东和天猫不对盘已经很久了,“猫狗大战”一直为人津津乐道,此次与唯品会腾讯联手,京东会更有底气叫板天猫。而腾讯在把京东和唯品会拉入自己阵营之后,凭借自己在社交入口以及支付领域的日渐强势,腾讯在电商这个之前自己并不擅长的领域,也有了更多和阿里一较高下的筹码。