瑞幸为何自曝？
大家好，我是出乎小镇，一个每天分享白酒小知识的酒类爱好者，很高兴回答你的问题。
1.很多人都说“瑞幸是一家薅资本主义羊毛，请中国人喝咖啡的良心企业”，或者说是国产之光，这点证明了瑞幸咖啡是真的便宜，我们所知道的星巴克比瑞幸贵10块左右，所以瑞幸在如此便宜的咖啡价格下，盈利不会太多，财务不会太好。
2.在自暴之前，最早是由第三方机构浑水(Muddy Waters Research)曝出的，浑水声称他们在今年1月31日收到了一份匿名报告，这份匿名报告非常翔实地给出了瑞幸涉嫌欺诈的证据主要有几个点，第一报告的撰写者雇佣了92名全职和1418名兼职人员进行实地监控，通过11260小时的视频监控记录了981个门店的客流量覆盖了门店的100%营业时间，证明了瑞幸的商品销售数量在2019年第三季度和第四季度分别夸大了69%和88%。
第二，瑞幸的单笔订单数从2019年开始下滑，第三，报告提供者还收集了瑞幸的25843张顾客收据，还存档拍照。可以想象一下一个公司被监控三年，天天在你的门店录像，还时不时的捡顾客的小票，平均每个人捡了17.1张，所以基本是把你调查清楚了。
3.在如此详实的证据面前，管理层也面临巨大的压力，因为别人曝光了后，你要融资，或者找资本***几乎不可能咯，已经把出路堵死了。
所以早点自暴也好解决，时间越拖问题越难解决。
最后大家可以猜猜是哪个公司有如此财力和时间，动用1500人来监视瑞幸三年呢？
1、其实***早已经被外人曝光；
2、疫情的影响导致资本故事和财务数字的编造已经无法维系下去；
3、如果是美国***方面启动调查或律所启动调查将证据交到检察官那里，那么整个高管层董监高估计都得坐牢，现在大概率是那个刘剑替所有人坐牢，瑞幸宣布破产，但是陆正耀钱治亚黎辉刘二海之流都已经完成了***离场，大不了以后再也不创业，公司不来美国上市就好。
一方面是因为财务数据出现了巨大的亏空，这样不管你如何处理都会出现问题。另外一方面，自己坦白些至少，会在后面的处理过程中掌握主动。利于后续的处理。坦白从宽，抗拒从严。
浑水1月31日的做空操作使瑞幸的股票遭遇震荡，股价大跌逾20%。对此，瑞幸咖啡第一时间发布公告，坚决否认所有指控，并指出调查方法具有缺陷且未经证实真实性，均为恶意推测。并称瑞幸公司有明确的盈利机制，即客户流量达到一定规模将形成门店的稳定消费群体，并通过积累流量进行一系列变现。当日，瑞幸盘中反弹7%，第二天大涨近16%，抹平浑水做空导致的跌幅。
紧接着，2月5日尘光研究发布做空瑞幸的报告，直指其财务数据***，表示其利用美股披露数据要求的漏洞掩饰了财务数据额纰漏。瑞幸造专业机构连续做空再度引发市场关注。2月13日，瑞幸及其两名高管在美国被投资者代表提起集体诉讼，要求***受理瑞幸财务信息不实的请求，并赔偿投资者的损失，该诉讼已立案。
其实，中概股新东方也曾造浑水做空，然而经向美国***提交一系列证明材料后成功击退浑水，市场评价上扬，屹立优质企业地位不倒，这背后是真实的经营和稳扎稳打的努力。而此次深陷财务风波的瑞幸，最终无法自圆其说，4月2日发公告低头承认2019年财务***，虚增收入22亿，印证了做空报告中的所有指控事实。当日引发股价暴跌80%，盘中交易数次暂停交易，次日再次大跌16%。该***引发市场强烈震荡，殃及同系公司，统一大股东旗下的港股上市公司神州租车盘中一度暴跌近70%；神州租车的第一大股东神州优车大跌近22%，创下历史新低。 瑞幸在4月5日紧急发布道歉声明，然而也难以挽救已经暴跌的股价以及投资者的信心。
瑞幸咖啡称已经立即解雇了当事人刘剑。但是投资人并不愚钝，弃卒保帅这步棋大家都看得懂。话说刘剑在神州租车就是高管团队主要人物，当真能够在团队的共事下、CFO的监督下、门店全部伙伴的参与下，不漏风声的完成三个季度财务***的事实吗？答案显而易见，不可能。这一招并不高明，欺骗不了投资者，也保护不了应该承担责任的高管们。
而管理层集体决策后选在这个时候爆出***事实也是权衡后的最佳方案。上市公司4月前必须披露上年度财务数据，作为瑞幸的审计所，安永在瑞幸2020年1月的巨额融资中就2019年上半年年报发布了正面意见，已经难辞其咎，此时面对全年报的财务问题不可能按下不报，除非想模仿安达信退出审计界。因此，瑞幸高管团队已经深知此事必须向社会公布。而浑水做空在1月底，当时疫情在中国虽然已经爆发，瑞幸门店大部分开始歇业，但是美股依然在牛市，如果当时坐实丑闻，必然引发跳水暴跌，难以翻身。现在4月份全国在低迷期复工，瑞幸的业绩也在复苏阶段，而美股已经暴跌多日。此时瑞幸已经触底，下跌压力可控，干脆一次性下跌；随着复工加快、业绩复苏，过不多日市场冷却后再发布业绩利好消息，等待下一轮增长。
瑞幸咖啡被逼上梁山，不得不展开自查。
浑水做空报告认为，瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，夸大门店的每日订单量、每笔订单包含的商品数、每件商品的净售价，从而营造出单店盈利的***象。又通过夸大广告支出，虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实。
浑水报告可以说是一石激起千层浪，虽然公司极力否认，部分机构也是极力否认，但是可能也会引发监管关注，引发发起集体诉讼的重压，瑞幸咖啡遭遇前所未有的压力，澄清是必须的，毕竟事情没有明朗，但澄清以后，自身也需要过硬，美国财务***可是面临牢底坐穿和罚的倾家荡产的，
因此公司进行了内部调查在，最终发现公司销售交易数据存在问题，首席运营官刘建和几名员工存在某些不当行为，包括伪造某些交易。公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额，相关的费用和支出也相应虚增。
财务数据有问题，千万别抱着侥幸心理去美国股市，这不是好的思维。
