为什么很少人谈论长安车?
谈起长安车,少年的记忆是面包车,在大点就是奔奔、再后就是长安第一款买得非常🔥的悦翔丶逸动,再后就是爆款CS35,75等等。其实长安车是中国品牌第二家突破100万辆的企业,研发实力非常强大,品质越来越好,有些产品与许多合资品牌不相上下,甚至超过了一些合资品牌,长安品牌在自主品牌中一直处于前三位!希望长安的产品越来越好的同时,进一步做好服务营销工作,在机制、体制进行改革,引入战略投资者,充分让长安成为市场竞争活力十足的混合所有制企业!希望长安品牌成为中国最优秀的品牌,世界知名品牌!
说说我的看法吧。长安汽车作为有40多年造车历史的央企,如果算是中国第一辆吉普车,那历史更久。十几年前,我一直以为长安是在西安,很囧的一件小事。
在目前,一说到自主品牌,大多会想到奇瑞,长城,吉利,比亚迪。奇瑞是很早就爆发了,但却维持了近十年的调整。长安在2013-2017年,连续数年,长安都是自主品牌销售冠军。而知名度并未与起销量地位相匹配。我想有以下几个方面的原因:
1、长安是做微车出身的,一说到长安自然就会和微车联系在一起,觉得品质太低。
2、长安作为央企下辖的企业,受很多方面因素的制约,宣传不够灵活出彩。
3、长安有合资版块和自主版块,合资版块的宣传推广,一定程度上也削弱了自主品牌的声音。
4、长安全方位立体的传播力度不够。
长安汽车在自主品牌中的「存在感·低」原因在于产品规划
在国产汽车自主品牌中【长安汽车】的存在感为什么偏低?似乎销量并不是不理想,但是品牌影响力与品牌形象却总是无法提升。
究其原因不单纯在于技术研发能力的影响,近几年的优秀机型也是在不断迭代的;似乎真正造成这种困局的核心因素在于其自身的品牌与产品规划,在自主品牌“组团冲高”的过程中,长安汽车似乎在不断下探。
「欧尚汽车」是长安旗下曾经的商用车品牌,主力车型是欧诺s、欧尚A600等面包车。乘用车型也是没有摆脱这种“低端印象”的SUV,产品特点为技术落后、动力羸弱、设计普遍存在较为严重的“借鉴”。
可以说欧尚汽车一度与五菱定位相同,代表的是低端与廉价。虽然这种评价有些难以接受,但这也就是事实;不过这些车的销量保有量并不低,从长安之星的阶段到欧尚成立,长安汽车的品牌人设已经初步形成了。
重点:主要关注家用车型(小微型载客汽车)是消费者,会不会过多的关注面包车呢?答案显然是否定的,这就是早期长安汽车的存在感并不高的原因。想要转型则需要创立全新品牌或者系列,同时要把欧尚独立为主攻商用车辆的低端品牌。
然而长安汽车的品牌规划却有些令人难以理解,因为欧尚的升级点转向了乘用汽车;开启了主品牌的双线发力,其实不如说是“同门之争”。那么这一品牌的升级是不是反而拉低了整体的形象呢?
欧尚的转型造成的关注度的下降几乎是必然的结果,因为这会造成关注主品牌的消费者联想到低端的欧尚,这会造成选择障碍。而欧尚的升级也会让品牌关注者对其产生质疑,是选择长安还是选择欧尚,这叫做“选择困难症”。
因为长安水军少,又确实不错!
相比,吉利的海军那是人尽皆知,
“X车之家”几乎是奇瑞之家也是共识,
至于比亚迪的黑科技已被水军吹的耳朵都起老茧了,
最近传祺、荣威的水军大有后来居上的势头
……
相比之下,长安呢?没见多少水军狂吹。
没水军宣传,自然低调,不能指望人家请的水军来宣传你家的产品吧?
说回长安本身,确实也没啥黑点。
论技术,长安技术实验室常年稳居自主品牌第一;
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