懂酒谛 作者︱懂酒哥
反腐纠风，江西出手，茅台酒遭遇“点杀”——在江西省春节前针对高档烟酒开展的***行动中，茅台酒被点名列入禁止收送的物品清单。
身为高档白酒市场上的霸主，遭省级地方***“点杀”，这在茅台酒的过往经历中很少出现。
此举背后会不会暗藏着什么信号？对茅台酒的市场又会造成什么样的影响？在消息被爆出之后，很快便成为引起业内关注的话题之一。
“点杀”茅台
2024年2月1日，距离春节还有不到10天，江西为了深入推进反腐纠风行动，通过省******发布了一则消息，题为《我省开展违规收送茅台酒等高档烟酒***》，表示要对“顶风违规收送的一律从严从重处理”。
根据江西省******发布的消息，其中有如下表述：近日，我省启动开展违规收送茅台酒等高档烟酒***，对相关工作作出部署安排。此次***也是江西深化落实中央八项规定精神、推动作风建设走深走实的重要一环。
很显然，江西省的这次专项行动，重点针对的是节日期间违规收送“茅台酒等高档烟酒”的不正之风，这无异于给出了一个明确信号，江西省在新一轮反腐纠风行动中，开始直接“点杀”贵州茅台酒。
“***酒”标签
分析人士称，类似江西这种直接点名，禁止收送茅台酒的做法在全国并不多见。在此之前，各地针对节***日期间公职人员违规收受礼品等不正之风进行整治时，大都以“禁止收受高档烟酒等礼品”的方式点名。
江西此举，不仅强化了此前贴在茅台身上的“***酒”标签，或许还会对茅台酒的市场走向产生直接影响，比如导致茅台酒的消费量减少，比如拉低一直高企的茅台酒市场价格，等等。
在茅台酒身上，曾经被人们贴上过多个标签，诸如国酒茅台、外交酒、政治酒、文化酒等等，此外，不知道从什么时候开始，贵州茅台还被媒体戴上了一顶“***酒”的帽子。
在茅台走上巅峰的过程中，以茅台集团高管为首，在建军节、国庆节、春节等重大节日期间曾经分赴各地，以慰问地方及部队领导为名开展营销活动，由此牢牢锁定了一大批高端消费群体——这曾经被誉为茅台营销中的神来之笔，不过如今已经时过境迁，当年带队的袁仁国、乔洪等人最终因身陷“***”案而身败名裂。
跌落神坛
以前的茅台酒，头上戴着一顶“国酒”的帽子，在消费者眼里很是高大上，在茅台身上贴有的诸多标签中，茅台最想要的其实还是“国酒茅台”这个称号。
此外，茅台自身并不排斥的则是政治酒、外交酒、文化酒等称号，最不愿意戴的一顶帽子就是“***酒”。毕竟，被戴上“***酒”的帽子，对于茅台来说并不光彩。
可惜的是，在凭借着“国酒茅台”风行市场多年之后，因为遭到业内同行***，国家商标局又用一纸裁定，彻底断了茅台人对“国酒”的所有念想。无奈之下，贵州茅台不得不自2019年6月30日起，全面停用“国酒茅台”这一早已在消费者中耳熟能详的称号。
自此，贵州茅台走下了此前极力营造的“国酒茅台”神坛，同时随着以茅台集团原董事长袁仁国为首的***窝案被曝光，接连***的13名茅台高管，让外界看到了茅台利益链条上的“家族式”***。
本次江西省开展的***行动，直接点名将茅台酒列入禁止收送名单之举，无疑会放大茅台留给人们的“***酒”印象。
会否火上浇油？
针对江西省发布的这则消息，在多个酒类相关微信群里，一些酒业人士展开了讨论，话题无非是江西省的这种做法，最终会对茅台酒的市场造成什么样的影响——是形成市场打压，导致其销量下滑、价格下行？还是会进一步***茅台酒的消费？
在讨论过的各种可能性中，虽然大家普遍认为江西此举会对抑制和预防***产生一定效果，但是在人情社会下，尤其是当茅台酒已经固化为结交权贵必备的消费场景，物化为打通关键环节必不可少的“通行证”之际，“禁止收送”的整治行动，最终有可能沦落为一场只是“打湿了地皮”的毛毛雨。
相反，有人认为，江西“点杀”茅台酒的做法，不仅不会对茅台酒的市场形成打压，令其销量下滑、价格下跌，却很可能会形成反向***，在更加强化茅台酒的价值的同时，进一步***市场消费，从而出现火上浇油的效果——不许收，不让送，我拿矿泉水瓶灌了茅台酒拿去喝总可以吧？
在茅台酒“买的人不喝，喝的人不买”畸形消费状态下，这种做法，又不是没有人干过！不知道以后在江西省内的宴请活动中，茅台酒会不会变身为矿泉水瓶中的琼浆玉液？
